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微博短视频上场世界杯,明星加持能打败抖音

▲苹果AppStore里微博爱动短视频的最新描述

作者|梁辰

编辑|童北晨陈维城

激战正酣的俄罗斯世界杯,短视频全面爆发,球星与明星让短视频之争更好看。

新增明星视频,一大波爱豆视频让你刷到爽。近日,微博低调更新爱动短视频版本,打通微博特有的明星资源,落户爱动短视频。此前,今年4月上线具备短视频功能的微博故事之后,6月中下旬,微博又上线爱动短视频,其外观和体验与抖音、微视等类似。

独角鲸科技体验发现,娜扎、林允等明星视频均已落户爱动视频。有网友并在微博上调侃道:就问抖音怕不怕。爱动小视频官方微博转发回应,我们做着玩的。

7月3日,微博用户运营总经理陈福云告诉独角鲸科技,目前仍处于尝试阶段。

习惯跟随大V玩法的微博,能否适应兴起于草根文化的短视频尚且是个未知数。作为第二波肉搏短视频领域的公司,微博不能算是新手,但在快手、抖音轮番掀起全民追捧后,市场留给微博短视频机会还有多少?

阻击抖音?微博成短视频玩家

微博入局短视频的原因是,从内容分发的角度来看,快手、抖音对用户使用时长的占用已经对微博和腾讯等社交巨头产生影响,与腾讯相比,受困于用户天花板的微博的压力更大。上个季度,腾讯QQ月活用户为7.83亿、微信为9.89亿,而微博仅4.11亿。

抖音等短视频平台崛起,之所以引发其他平台高度紧张,是因为每一次内容形态的革新都会诞生一批新巨头,同时也会让一些错失趋势的公司逐渐式微,微博高级副总裁曹增辉日前对媒体说,无论对于微博还是微信,这都是一次挑战。

7月3日,陈福云告诉独角鲸科技,微博是一个全媒体社交平台,很早就意识到短视频的重要性并且开始积极布局。

2013年7月,微博战略投资了一下科技,并联合推出了秒拍。2014年,微博开始支持用户直接拍摄、发布短视频。后来,双方合作上线了小咖秀、一直播等产品。凭借微博的流量和明星、KOL的热捧,小咖秀很快成为爆款。2016年11月,微博参与了一下科技E轮融资,至此累计投资1.9亿美元。

当年第三季度财报电话会议上,微博CFO余正钧面对多家投行分析师提问时回答,微博的视频和直播业务是通过投资公司进行的,微博允许平台分享内容到微博,平台通过微博流量获得收入,微博准备从中获取分成收益。

然而,随着快手和今日头条系的用户渗透率不断攀升,秒拍与前者相比始终落后一个身位。短视频行业不仅希望能够从微博手中抢走广告主和流量,更希望从根本上颠覆微博,抢夺优质的内容生产大V。另一方面,秒拍计划上市,也希望独立发展。

(责任编辑:腾讯棋牌)