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各大奢侈品牌纷纷过猪年,但讨好中国消费者不容易

本文来自爱范儿

每年春节都是各大品牌营销的黄金周,今年除了几家互腾讯棋牌网站联网在红包大战中撒下 2020年,毕竟中国已经占到全球奢侈品消费的32%。

跟往年一样,这些奢侈品牌推出了一系列猪年主题的产品,但是受到穆斯林等传统习俗影响,猪年的禁忌也多了不少,加上一些品牌对中国传统习俗了解不够深入,这些原本为了讨好中国人的营销一不小心就会‘翻车’。

编者注:对于穆斯林而言,猪是不洁的动物,因此穆斯林既不能触摸,也不食用猪肉。

早在 1 月份,英国奢侈品牌 Burberry 就发布了 2020年广告大片‘摩登新禧’,赵薇和周冬雨等明星参与拍摄,但却遭到广大中国网友的嘲讽。

图片来自:Burberry

照片中每个人表情严肃正襟危坐,冷淡复古背景和色调原本是时尚大片高级感的体现,但却与中国传统春节中的喜庆氛围大相径庭,甚至有网友脑补一出豪门恩怨大戏。

这真的不是在拍鬼片吗?

接着翻车的是意大利奢侈品牌 宝格丽,宝格丽推出了一系列猪腾讯棋牌网站年主题的首饰,并且灵机一动,从首饰一词中拆出‘jew’用于广告词,比如‘‘胸有成 jew’、‘jew 事顺利’等吉祥话。

虽然在中国人看来没什么问题,却引来了犹太人的不满,因为在英语系国家里,‘jew’除了有首饰的意思,也可以用来指代犹太人,有网友上在 Twitter 上质疑宝格丽:

想知道他们发布这条广告的时候有没事先征求过犹太人的意见?

很快宝格丽就承认了自己的失误,并撤下了这批广告,用‘珠’来代替原来的‘jew’,这件事在国内并没有引起太多关注,但涉及到民族和宗教的负面消息,对与任何一个跨国品牌在全球范围内的形象都可能造成重大影响。

上一个因此遭到大规模抵制的就是几个月前涉嫌‘辱华’的 DG,虽然各大电商在那场风波都纷纷下架了 DG 的产品,但显然 DG 还没有放弃中国市场。

▲ 图片来自:DG

DG 也默默推出了以猪年为主题的系列男性 T 恤,但在微博等社交媒体上几乎找不到这个猪年系列的宣传。

除了这些不慎‘翻车’的奢侈品牌,也有一些品牌带来了不同风格的猪年新品。

巴黎的路易威登也推出了一系列以猪为主题的配饰,有钥匙扣、项链、手镯、方巾和零钱罐等,在产品名称里路易威登直接用英文‘PIG’来描述‘猪’。

古驰的灵感则来源于 1993 年的迪士尼经典动画《三只小猪》,将这三只小猪印在了毛衣、鞋子、手表、包包和钱包上,还找来了两只小猪拍摄猪年广告大片。

同样直接和动画形象联名的还有莫斯奇诺,请来了华纳兄弟的著名卡通人物猪小弟和猪小妹,推出了牛仔外套、卫衣、T 恤和背包等猪年限量商品。

(责任编辑:腾讯棋牌)