本站公告

  • 版权说明:网站所有内容均来自互联网用户共享内容,不代表腾讯棋牌立场,若侵犯您的权益,请与我们联系。

  • 投诉/建议:欢迎与腾讯棋牌合作、投诉、建议,意见可以发送详细内容至邮件:15983226@qq.com 。

赵镜波:品牌非一日之功 公关非一时之需

8月23-25日,由新浪财经主办的 头号玩家 2020年是新浪财经的2020年,对新浪来说是21年,其实跟我们合作的企业,很多合作伙伴都跟我们差不多,我们都是在行业里所谓的头号玩家,属于TOP级别的,这是第一个。

第二个,我们都有不短的历史了,比如说我们21年,伊利26年等等都时间很长。所以发展到今天,我们做品牌的、做公关的会发现一个很严峻的现实,这个现实是什么?用一个流行的话来说,今天对我们来说是一个最好的时代,但是也是个最难的时代,对于品牌公关人来说。为什么?至少我们都还是知名企业,都还是驰名商标,这是好的。难的是什么?企业发展到今天,无论是我们新浪也好,还是在座的各位也好,对于企业的品牌来说已经变得越来越难讲自己的故事,变得目标越来越多繁杂,怎么理解?

我们的企业业务线快速地扩张,今天的新浪和10年前的新浪、5年前的新浪、2年前的新浪还一样吗?它可能不一样,但是我们从品牌公关的角度讲,想把这个理念传递出去,是很难的事情。第二个,现在诉求越来越多。比如说我们开个总经理办公会,生产部门先汇报,这没什么好说的。销售部门汇报,也没什么好说的。一旦当我们市场品牌公关汇报的时候,大家都有意见,大家都说我产品挺好的,你市场做得不好。销售部门说我渠道搭得挺好的,你的品牌不行。这个时候就很复杂,这是其一。其二,品牌工作是一个很典型的什么工作?目标是无法量化的,是感性的,老板的诉求也说不清楚。然后,我们工作汇报的时候,事实上也是个感性的东西,也是很难量化的。这个时候,当我们遇到这么多问题的时候,如何让我们再往前一步?我觉得不光是我们新浪面对的问题,可能在座的企业多多少少都会面对这个问题。

所以我们今天也算抛个砖,在CMO训练营,把我们对品牌、对公关的思考,我们是怎么做的,跟大家分享一下,所以说我们这个目标就是破圈。

那什么是破圈,何为破圈?我们在想,破圈之前可能更多的需要了解了解自己,了解了解别人怎么看你的。

首先我们看一下我们眼中的新浪是什么样的。我觉得做品牌、做公关的人是一群特别可爱的人,特别有情怀的人,也都是自己品牌一个狂热的粉丝。所以说当讲这一part的时候,我觉得我还是很骄傲和自豪的,对于新浪来说,这地方会有三页跟大家聊一聊。

从数据的角度讲,我们到今天为止还是很强大的。各位可以看到,我们社交+资讯,就是新浪网+微博,双媒联运,我们用户规模达到5个亿。新浪新闻的客户端MAU是1.01亿,是TOP3,我们新浪财经客户端是TOP1。其实我们还有个产品,大家可能不怎么用,但其实有大量的用户,就是手机新浪网,在这个产品领域里我们仍然是TOP1。这个怎么做到的?给大家分享一下。

(责任编辑:腾讯棋牌)